De campagne Blik Vooruit
Bewustwordingscampagne: Concept & uitwerking
Voor de gemeente Halderberge ontwikkelden we het campagneconcept Blik Vooruit, onderdeel van de bewustwordingscampagne “Bewustwording Zorg en Ondersteuning” voor inwoners van 55 jaar en ouder. Met dit concept stimuleren we mensen om op tijd na te denken over later: zelfstandig blijven wonen, zorg en ondersteuning goed organiseren en het eigen netwerk daarbij betrekken.
Blik Vooruit is energiek, positief en inspirerend. In een kleurrijke, optimistische beeldtaal laten we fitte, actieve ouderen zien die regie nemen over hun toekomst. De slogan “Een slimme senior bereidt de toekomst voor” vat de kern samen: vooruitdenken geeft rust, keuzevrijheid en ruimte om zo lang mogelijk zelfstandig te blijven leven.
Studioportretten van lokale bewoners met AI-finish.
Voor
Blik Vooruit kozen we voor een eigentijdse beeldstijl waarin model fotografie en AI-bewerking samenkomen. De modellen zijn eerst gefotografeerd in de studio. Daarna hebben we de beelden bewerkt met AI. De kleding en de omgeving werd door middel van AI aangevuld zodat er een wereld ontstond die perfect aansluit bij de retro toon van het ontwerp. Zo combineren we met deze hybride AI-werkwijze één herkenbare campagne.
Blik Vooruit Goodiebag
Om de doelgroep op een toegankelijke manier te activeren, ontwikkelden we de Blik Vooruit Goodiebag. Een gratis af te halen pakket met praktische en uitnodigende materialen die mensen thuis helpen om het thema bespreekbaar te maken en vooruit te denken. De goodiebag biedt inspiratie om met naasten in gesprek te gaan, aangevuld met een heldere informatiefolder. Zo combineert het pakket bewustwording met concrete handvatten om daadwerkelijk stappen richting de toekomst te zetten.
Blikje met praatkaarten
Een speels en tastbaar middel binnen het concept is het Blikje Vooruit: een klein blikje met praatkaarten dat uitnodigt om het gesprek aan te gaan. De kaarten bevatten vragen en gespreksstarters die 55-plussers helpen om samen met hun naasten of netwerk stil te staan bij later. Het blikje is gratis af te halen, waardoor de drempel om ermee te starten laag blijft. Door het blikje mee naar huis te nemen, ontstaat er op een natuurlijke manier ruimte voor gesprekken in de vertrouwde omgeving. Zo zetten we bewustwording in gang zonder zwaarte, maar juist op een toegankelijke en persoonlijke manier.
1/1 advertenties De Bode
Voor extra zichtbaarheid in de regio vertaalden we het concept ook naar paginagrote advertenties in De Halderbergse Bode. Met de herkenbare Blik Vooruit-beeldtaal trokken de advertenties direct de aandacht van de doelgroep. Zo brachten we de campagne letterlijk bij mensen aan de keukentafel en nodigden we inwoners uit om nu al werk te maken van later.
Social media vormde een belangrijk verlengstuk van Blik Vooruit.
We ontwikkelden een reeks toegankelijke, herkenbare posts die de campagneboodschap in kleine, inspirerende stappen vertaalden naar de tijdlijn. Met variatie in beeld, bleef de campagne doorlopend zichtbaar en nodigden we inwoners uit om het gesprek over later aan te gaan.
Strategisch geplaatste reclamedisplays
De campagne was ook zichtbaar in het straatbeeld. In alle vijf de kernen van Halderberge zetten we buitenreclame in met lokale helden die letterlijk “met een blik vooruit” in de openbare ruimte hingen. Zo werd het concept dichtbij en herkenbaar, en kwam de boodschap precies daar waar inwoners dagelijks langskomen.
Andere projecten
