Afval campagne
“Daarom haal ik uit afval wat er in zit”
gemeente Halderberge
Opdracht
Voor de gemeente Halderberge mochten wij een afval campagnestrategie maken ter bevordering van afvalscheiden. Wij bedachten een campagne die stuurt op gedragsverandering. Door alledaagse mensen te fotograferen uit de dorpen van Halderberge op herkenbare plekken binnen de gemeente Halderberge.
Abri’s: 10 stuks (2 lokaal bekende uit elke kern) De rolmodellen worden geportretteerd als held maar met een simpel haalbare boodschap “Daarom haal ik uit afval wat er in zit”. De communicatie wekt emoties en/of associaties op en je wilt de doelgroep beïnvloeden via hun sociale omgeving.
Uitvoering
10 foto's met 2 lokaal bekende mensen uit elke kern. De rolmodellen worden geportretteerd als held maar met een simpel haalbare boodschap “Daarom haal ik uit afval wat er in zit”.
Aad Sommeling hebben we gevraagd als fotograaf. Hij maakt surrealistische schilderachtige foto's. Het zijn verhalende afbeeldingen. “Daarom haal ik uit afval wat er in zit” komt in beeld tot uiting. - helden gevoel versterkend - hoofdpersoon centraal in beeld - omgeving/achtergrond zijn locaties in Halderberge - bevat beeldgrap / elementen uit het verhaal van geportretteerde (bijv. een sprinkhaan bij een boswachter).
Krant en social media
In de lokale krant hebben we in 11 verschillende weken over een periode van 4 maanden, 11 dubbele pagina (spread) advertenties geplaatst in het middenkatern met de portretten uit elke kern + een heroïsche groepsfoto.
Tegelijkertijd hebben we op social media de beelden herhaald.
Tentoonstelling
Helaas kon de geplande opening van de tentoonstelling met de foto's Van Adriaan Sommeling en de officiële aftrap van de campagne niet doorgaan vanwege Corona. Wel hebben we in de lokale krant met een redactioneel stuk aandacht kunnen vragen voor de aftrap van de campagne door het aanbieden van 1 van de foto's aan het Thomashuis. Een van onze afvalhelden. De overige afvalhelden hebben ook een mooie foto thuis ontvangen.
Making of
We hebben 2 video's gemaakt, 1 over Zwerfafval en 1 over Afval scheiden (geportreteerden in 2 groepen). Het zijn online video's die mensen aanspreekt op hun rol als verantwoordelijk persoon. Ook laten we zien hoe de campagne beelden tot stand zijn gekomen en geven onze afvalhelden wat meer informatie wat hun motivatie is om afval te scheiden. Natuurlijk zijn er ook wat nuttige tips in verwerkt. Dit alles om de campagne meer te ondersteunen op social media.
